L'art de choisir le bon emballage pour vos cosmétiques
Dans l'univers innovant de l'industrie cosmétique, où l'esthétique et la première impression jouent un rôle prépondérant, le choix de l'emballage revêt une importance cruciale. Non seulement il protège les produits, mais il établit également le premier contact avec le consommateur. L’emballage devient donc le premier ambassadeur de la marque, influençant directement la perception des clients. Dans cet article, attardons-nous sur l'art de choisir le bon emballage pour vos cosmétiques, en mettant l'accent sur l’« effet waouh » et l’éco-responsabilité.
Séduire les sens par un packaging impactant et différenciant
Le design de l'emballage est le premier contact visuel entre le consommateur et votre produit. Il s’agit donc de travailler le design de l’emballage primaire et de l’emballage secondaire, l’étiquetage et la personnalisation éventuelle, tout en créant l’univers sensoriel qui porte vos valeurs de marque. Aussi assurez-vous que votre emballage communique efficacement les avantages et les caractéristiques de vos cosmétiques. Un design visuellement impactant déclenche l’enthousiasme immédiat chez le consommateur, le poussant à découvrir davantage votre produit.
Pour ce faire, la tendance du packaging cosmétique va vers le minimalisme, en parallèle de l’éco-responsabilité. En effet, choisir des emballages primaires transparents ou blancs, avec des inscriptions discrètes et épurées s’inscrit dans l’air du temps, de même que le design « vintage » des univers de la droguerie et des apothicaires, tels que les fioles en verre marron et les étiquettes à la typographie surannée.
La même tendance épurée se retrouve dans les emballages secondaires avec les produits en carton FSC tels que les corbeilles, les sacs, les valisettes et coffrets à fenêtre. L’esthétique se mêle donc de manière intrinsèque au pratique. Plus le produit paraît simple, plus le consommateur est confiant.
Mettre en avant l’éco-responsabilité de votre marque
Actuellement, lorsqu’ils choisissent leurs produits cosmétiques, les consommateurs voient plus loin que leur simple efficacité. Désormais, ils observent de près leur composition, s’assurant que les ingrédients utilisés ne contiennent pas de produits nocifs, qu’il s’agit de produits naturels ou biologiques, et qu’ils ne sont pas testés sur les animaux.
En clair, la tendance à la "green beauty", à la "clean beauty", ou encore à la "slow cosmétique" s’affirme. Ces nouveaux termes indiquent clairement le souci des consommateurs envers l’environnement, le développement durable, et la transparence de l’industrie cosmétique sur ses pratiques de fabrication.
Il est donc normal que la tendance du packaging cosmétique suive la même logique. Cette tendance n’étonne plus personne : il s’agit donc de concevoir ses contenants à partir de matériaux écologiques : boîtes, pots, matériaux de calage, et jusqu’au bouchon d’une fiole, doivent alors être pensés pour ne pas nuire à l’environnement. Et pourquoi pas s’interroger aussi sur la possibilité d'un packaging réutilisable ? Il en va de l’image de marque des marques de cosmétiques, quelles que soient leurs cibles de beauté.
La tendance du plastic bashing envers les marques, quel que soit leur secteur d’activité, s’est largement installée, depuis de nombreuses années. En effet, on voit, sur les réseaux sociaux, de nombreux consommateurs s’interroger ou pointer du doigt l’utilisation du plastique pétro-sourcé dans les emballages des marques. Pourtant, certains types de plastiques sont bel et bien respectueux de l’environnement, il suffit simplement d’indiquer à même vos packagings et ostensiblement qu’ils le sont : labels de recyclage, plastique biosourcé, ou recyclé à 50%, etc.
Pour conclure,vous l’aurez compris : choisir le bon emballage pour vos cosmétiques n'est pas simplement une tâche logistique, c'est un élément clé de votre stratégie marketing. En alliant esthétique, pratique et éco-responsabilité pour votre emballage, vous pouvez susciter un enthousiasme durable chez les consommateurs. Ainsi, votre emballage devient le porte-étendard de votre marque et de ses valeurs au lieu de n’être qu’une enveloppe protectrice.